필립 코틀러 퍼스널 마케팅
기대가 너무 컸던 책이다. 저자가 그리 유명한 학자라는데 그것과는 별개로 이 책은 나에게별다른 감흥을 주지 못했고 그냥 미국의 마케팅 시스템이 유명인사의 경우 어땋게 돌아가나 위주라 그냥 ㄱ렇다. 책값도 비싼데 사기 전에 읽기 전에 알 수 없었으니....그나마 와닿은 글귀들 - 올바른 선택이란 기회의 문제가 아니라 전략의 문제다. 호소력 있는 캐릭터 -개별성, 흥미, 자율성, 다차원, 내면성, 동기, 별개의 정체성, 일관성, 재능은 고정된 깃이라기보다 훈련, 롤 모델링, 기대 간리, 멘토링, 전략적 포지셔닝을 통해 개선할 수 있다, 자연스러운 카리스마, 카리스마 기법, 브랜드 세련화, 상징과 상징물, 외모, 목소리, 몸짓, 품행, 이야깃거리 이 구성요소들이 브랜드 아이덴티티의 핵심을 이루며 브랜드를 차별..